Análisis sobre los patrocinadores del club y el marketing

Sudamericana millonaria

[i]Con la obtención de la Copa Internacional, River Plate recaudó 82 millones de pesos en concepto de entras y premios.

Por estas horas en Nuñez es todo alegría, y no solo para los hinchas, ya que los dirigentes Millonarios festejan la impresionante recaudación del último semestre. En concepto de entradas y premios, River Plate ingresó durante la Copa un total de 82 millones de pesos.

Hay que resaltar que 63 millones corresponden a las entradas de los partidos ante Godoy Cruz, Estudiantes, Libertad, Boca y Atlético Nacional, mientras que 19 millones son los premios por las fases disputadas en el certamen, más el agregado de 1 millón doscientos mil dólares por ser campeón.[/i]

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Es lo que uno espera de un espónsor como la gente, acciones como esta.

Pienso que BBVA mejoró este año, y ahora con el 25% de descuento también suma unos porotos.

“Es el momento de explotar la marca River”

[i]Santiago Traynor, Gerente de Marketing de River, habló con Marca en Zona sobre la pantalla de led recientemente inaugurada y del momento deportivo que es propicio para el Departamento

El gol de Gabriel Mercado y Germán Pezzella será recordado una y otra vez por los fanáticos de River. Volver a conseguir un título internacional tras 17 años de sequía es algo que no pasa desapercibido por nadie.

Pero más allá del logro deportivo, River vive un gran presente institucional. Uno de sus departamentos que ha logrado imponerse en estos últimos años es el de marketing. Con Santiago Traynor como su gerente, hoy celebran tener la pantalla más grande de Sudamérica:

  • “Es un orgullo y un trabajo de muchos meses. Llegamos a un acuerdo con la empresa PB Estática Internacional, que puso la mejor tecnología con una pantalla HD de más de 19 metros de ancho y 7 metros de alto. Estamos transmitiendo el partido en vivo, que es una novedad para el fútbol argentino, y además de otros contenidos de muy buena calidad”.

  • Desde el punto de vista del Departamento de Marketing, ¿qué planes hay con esta pantalla?

  • “La hemos inaugurado este año pero estamos trabajando muy duro para el 2015. Queremos sumar a empresas para que pongan su contenido o patrocinen secciones, como por ejemplo que los hinchas puedan gritar un gol o se saquen una foto y participar de sorteos”.

  • Con la final en la Copa Sudamericana, la marca River volvió a parecer en los portales del mundo. ¿Crees que es un buen momento para explotar la marca en si?

  • “La verdad que sí. Llegar a finales de torneos internacionales ayuda mucho. Por otro lado con la gente de Boca hemos trabajado muy bien este año, porque como decimos nosotros competimos con ellos adentro de la cancha y no fuera de ella. Hemos desarrollado la idea de potenciar el “Superclásico Mundial” para que nos permita exportar la marca River y Boca en todo el mundo. Ojalá que esto se mantenga para seguir generando ingresos genuinos para el club”.[/i]

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Los 30 equipos más valiosos de América; Corinthians en la cima

[i]La prestigiosa revista Forbes, en su edición para México, elaboró en este fin de año el ranking de los 30 equipos más valiosos de América. Lejos de los parámetros europeos, el Corinthians de Brasil encabeza el listado con un valor de 579 millones de dólares.

El ranking, de acuerdo con Forbes, se elabora según tres parámetros: costo o cotización de su estadio (en caso de que le pertenezca al club), el precio de la plantilla de jugadores y el valor de la marca.
Otro interesante dato del relevamiento es que los 30 equipos más valiosos de América suman 4.760 millones de dólares mientras que el Real Madrid, el club más valioso del mundo, se cotiza en 3.440 millones.

La explicación en la revista de la primera ubicación del Corinthians es: “Los motivos de encabezar el ranking son: la construcción de la nueva Arena Corinthians, sede del Mundial pasado; además de contar con una plantilla cotizada y su marca muy posicionada en toda la región. A esto hay que sumarle sus contratos comerciales, como el que tiene con la empresa Nike con la que estará vinculada hasta 2022 por un contrato valuado en 144 mdd; también tiene relación con Caixa Economica Federal, que le otorga al año 15 mdd”.

Gremio y Palmeiras completan el podio, mientras que en el top hay un claro monopolio brasilero con 5 equipos. Dos mexicanos y tres estadounidenses completan este apartado.

Boca Juniors y Deportivo Cali son los mejores ubicados de Argentina y Colombia.

El ranking completo

Corinthians/Brasil/579.9 mdd
Gremio/Brasil/354.4 mdd
Palmeiras/Brasil/343 mdd
Guadalajara/México/279.3 mdd
New York Red Bulls/Estados Unidos/250.5 mdd
Internacional Porto Alegre/Brasil/241.7 mdd
América /México/231.5 mdd
Sporting Kansas City/Estados Unidos/229.1 mdd
Los Angeles Galaxy/Estados Unidos/207.6 mdd
São Paulo/Brasil/188.4 mdd
Atlético Paranaense/Brasil/181.2 mdd
Santos/Brasil/170.3 mdd
Santos Laguna/México/146.2 mdd
Boca Juniors/Argentina/119.8 mdd
Deportivo Cali/Colombia/119.3 mdd
[b]River Plate/Argentina/114.5 mdd[/b]
Flamengo/Brasil/91.3 mdd
Cruzeiro/Brasil/88 mdd
San Lorenzo/Argentina/82.7 mdd
Atlético Mineiro/Brasil/81 mdd
Seattle Sounders/Estados Unidos/80.6 mdd
Fluminense/Brasil/79.9 mdd
Cruz Azul/México/66.3 mdd
Tigres/México/65 mdd
Montreal Impact/Canadá/63.7 mdd
Independiente/Argentina/63.3 mdd
Tijuana Xolos/México/63.2 mdd
Emelec/Ecuador/62.1 mdd
Columbus Crew/Estados Unidos/60.3 mdd
Monterrey/México/56.3 mdd[/i]

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Perdón pero por que mierda DEPORTIVO CALI vale mas que river?

Y por que verga Flamengo que es el equipo con mas hinchas del continente vale la mitad que Atletico Paranaense 8|

Repercusiones de la Copa

River presentó “Vuelve”, un nuevo video tras el campeonato en la Copa TOTAL Sudamericana | Marketing Registrado / La Comunidad del Marketing Deportivo

Teo Gutiérrez baila en el video de BBVA Francés por River campeón | Marketing Registrado / La Comunidad del Marketing Deportivo

“La Copa nos ayuda a premiar a las marcas que acompañan al club” | Marketing Registrado / La Comunidad del Marketing Deportivo

La preguntonta: En qué fecha se dijo que iba a salir la nueva página de River? Espero que innovemos.

Dijeron a fin de año, no sea cosa que termine siendo la sorpresa antes o entre medio de las fiestas :cool:

Esto a Gigliotti no le gusta…

[i]La agencia de noticias Pluri, publicó el último informe de asistencia de público de todas las ligas del Mundo y el Millonario, no sólo es el más convocante de Argentina, también de Sudamerica.

La agencia de noticias internacional “Pluri” realizó un ranking sobre el promedio de hinchas que los clubes llevaron a los estadios en todo el mundo. El “Millonario” es el equipo que más gente convoca en el país y el continente. Además, Independiente le ganó a Racing y Rosario Central a Newell`s. ¿Los de la Rivera? MUY LEJOS del Más Grande.

Con un promedio de 49.368 espectadores, River se ubica en la decimocuarta posición del planeta. No sólo es el más popular de la Argentina, sino que de todo el continente.

El ‘Xeneize’ quedó relegado, con un promedio de 36.389, que lo dejó en el puesto 45 de la tabla. De esta manera, es el segundo del país.

Muy cerca de los de La Ribera aparece Rosario Central (35.900), en la colocación 47. De este modo, el “Canalla” pasó a ser el más popular de la ciudad, ya que Newell’s, con 35.235, está dos escalones por debajo.

El clásico de Avellaneda también fue muy parejo: Independiente, con 27.556 personas asistentes, se metió en el puesto 80. Por su parte, el flamante campeón del fútbol argentino, con 26.737, figura 87.

Quizás, Gigliotti, quien hace algunos días dijo que “Algunos ganan y no llenan la cancha”, se haya referido al “equipo de Barrio” en dónde juega, ya que hace mucho tiempo que el Millonario, viene arrasando en recaudaciones, Ratings televisivos y radiales, marcó un récord en la última edición de la copa Sudamericana -Recordando que durante varios partidos, sólo podían ir hinchas de La Banda como local- y viene siendo, sin dudas, el de mayor convocatoria, no sólo del Fútbol Argentino, también de Sudamerica. Indudablemente… esto a “Parapam” Gigliotti… no le gusta.[/i]

Esto a Gigliotti no le gusta… | RiverLate.com

Los números no cuadran, si la media fuera un 73% entonces el total seria: 67.600 aprox.
Que yo sepa hoy estan habilitados menos lugares… En la pág oficial de river dice:

Capacidad máxima: 61.321 espectadores para la totalidad de los partidos a desarrollarse en el Estadio en el transcurso del año 2013.

Lo que daria un: 80% de media…
No solo mayor cantidad sino mayor cantidad/capacidad.

River fue el club que más entradas vendió en el último torneo

[i]Finalizado el Torneo de Transición 2014, donde se coronó Racing, la AFA dio a conocer los datos oficiales de las ventas de entradas por parte de los 20 clubes participantes. Dividido en cantidad de tickets de plateas y generales, este ranking tiene como líder absoluto a River Plate con 69.049 y 84.515 respectivamente y un total de 148.564 entradas vendidas.

El campeón Racing se ubica segundo con 33.986 plateas y 68.294 generales (102.280 entradas total), seguido por Belgrano de Córdoba con 27.794 plateas y 36.811 generales (64.605 total).

Algunos clubes, como Atlético Rafaela y Defensa y Justicia no vendieron plateas durante las 19 fechas del torneo.[/i]

River fue el club que más entradas vendió en el último torneo | Marketing Registrado / La Comunidad del Marketing Deportivo

Están los números del balance. Vamos a ver cómo sigue el tema de los patrocinadores.

Los 10 equipos que más público llevaron en 2014; River el único sudamericano

[i]Borussia Dortmund, Real Madrid y Manchester United son los tres equipos que más público, en promedio, llevaron a sus respectivos estadios en este 2014. Los datos surgen a partir de un informe de la web Underground Football que relevó a los 100 clubes del mundo con mayor asistencia promedio en la temporada 2014/2015.

El Dortmund tuvo una asistencia promedio de 80.434 espectadores a su estadio Signal Iduna Park. El Madrid 77.117 en el Bernabeu y el Manchester United 75.336 en Old Trafford.

Dentro del Top 10, se destaca River Plate en el octavo lugar como el único sudamericano y, por lo tanto, el mejor en la región en términos de asistencia al estadio. El Millonario tuvo una asistencia media de 54 mil espectadores.
Barcelona, Bayern Munich, Schalke 04 y Arsenal se ubicaron del cuarto al séptimo lugar mientras que Hamburgo y Olympique de Marsella completan el top 10.

Entre los 25 primeros, el único equipo además de River que no es europeo es el sorprendente Atlético Kolkata, franquicia del Atlético Madrid en India, en el 24° lugar. América de México y Boca Juniors aparecen en los lugares 30 y 37.[/i]

Los 10 equipos que más público llevaron en 2014; River el único sudamericano | Marketing Registrado / La Comunidad del Marketing Deportivo

“River y Sanyo tienen una relación muy profunda”

[i]Marcelo Romeo, Gerente de Marketing de Sanyo, habló sobre el convenio con River y además repasamos la extensa relación comercial que tienen.

En la historia grande de River, el equipo de 1994 está dentro de las hojas doradas. El equipo dirigido por Américo Gallego y liderado dentro del campo por Enzo Francescoli, Ariel Ortega y Marcelo Gallardo; desplegó fútbol y contundencia a lo largo de las 19 fechas para consagrase campeón invicto.

Pero más allá del equipo, lo que se recuerda de esta época es el auspicio de Sanyo. La compañía japonesa era el main sponsor del conjunto millonario, y de la mano de él consiguió introducirse dentro del mercado argentino y convertirse en una de las marcas más importantes de nuestro país. Con colores que ambos comparten, la relación que hace el usuario con la compañía asiática y el equipo de Núñez es inevitable.

Tras varios años de ir por veredas separadas, en Agosto Sanyo y River volvieron a unirse. Marcelo Romeo, Gerente de Marketing de Sanyo, dialogó en exclusiva con Marca en Zona y nos comenta por qué y cómo nació este nuevo convenio:

  • “River y Sanyo tienen una relación muy profunda. Sanyo fue sponsor de River durante mucho tiempo en una época gloriosa, donde ganó un montón de campeonatos. Y poder regresar al club y hacer este acuerdo, no hace más que reforzar la relación que tenemos desde hace tantos años”.

  • ¿Por el momento es solo una relación de equipamiento o hay algo más que venga dentro de poco?

  • “Por ahora el convenio fue solo de equipamiento. Les dimos 100 pantallas para las personas que están en las tribunas y para el sector de prensa también. Es un acuerdo comercial, por el momento, de One Shot por esta necesidad”.

  • ¿Existe la posibilidad de que Sanyo, en un futuro no muy lejano, vuelva a ser el main sposnor de River?

  • “Es algo que por el momento no lo estamos considerando. Los valores que maneja el fútbol profesional son realmente grandes. Fue una muy buena etapa y hoy estamos ligado al club de otra forma. Creo que no es necesario estar en la camiseta para estar junto al club y lo que estamos haciendo ahora muestra claramente que estamos cerca del club y los valores de ésta”.

  • ¿Este tipo de acuerdo se puede hacer con otro club?

  • “Sí. El Grupo Newsan no solo comercializa la marca Sanyo sino que una serie de otras marcas también. Y entendemos que tanto el fútbol como la música o el arte son vehículos para la comunicación. Por lo tanto analizamos todas las opciones que pueden ir para el porfolio de nuestros productos”.[/i]

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Un tema en el que siempre vi retrasado a River, es en el tema de libros. Veo que falta bibliografía y la que salió últimamente hace hincapié en temas dolorosos como la década de Aguilar o el descenso. Pero noto la falta de libros sobre la historia de River, apenás está el de los 110 años y estaba el campeón del siglo editado hace 14 años y creo que ahora solo se consigue usado. A mi siempre me gustaron esos libros grandes y bien encuadernados con tapa dura y páginas de calidad que tienen fotografías, lo que los yankis llaman coffee table books, o libros de mesa ratona. En general son de arte, fotografías de lugares turísticos, autos, etc. Son libros caros, para exhibir donde predomina en general la calidad de las imágenes y el texto es breve y acompaña.
[u][i]https://www.google.com.ar/search?q=coffee+table+books&biw=1280&bih=609&source=lnms&tbm=isch&sa=X&ei=nSGaVLbcKrbGsQTWnYLYCA&ved=0CAYQ_AUoAQ[/i][/u]

Hace un tiempo pensaba en que me gustaría mucho que River saque algún libro con su historia expresada en forma gráfica con láminas con fotos de sus equipos, sus canchas, su inicio en la boca, la cancha de Alvear, partidos, goles, figuras, la construcción del monumental, el club, personajes, la hinchada, jugadores de selección, trofeos, etc., hasta la actualidad, sumado a infografías, líneas de tiempo y hasta algunas láminas con diagramas tácticos de sus principales equipos como la máquina, el de 1975, el del 86, el de Ramón y ahora el de Gallardo. Ayer fui a una librería y veo que esa idea en cierto modo se hizo realidad… pero en el lado equivocado:


Libro El corazón de Boca

Además vi más libros de Boca que de River, hay uno de cuentos sobre Boca, otra sobre anécdotas, uno sobre maldiciones que hizo boca, otro sobre riquelme, otro sobre Bianchi y Riquelme, otro muy bien editado sobre la historia de la bombonera, otro en 4 tomos de la historia de boca y ese libro de gran calidad. De River tenés los de las pálidas, todos los que salieron sobre Passarella, Aguilar y el descenso. El de los 110 años y fútbol todotiempo, están por ahí perdidos en alguna librería de avenida Corrientes, nada más. Es una gran deuda revitalizar a River y su historia con bibliografía, en diversos tamaños y presupuestos, desde libros accesibles hasta de alta gama.

Una Historia de River dividida en fascículos puede ser interesante.

necesitamos una marca grosa como audi ,mercedes benz o BMW de patrociador…

no hay nada mas grasa que el bbuva …

Algo asi podríamos hacer nosotros no? entraría algo de guita, todo suma, los equipos brasileros ya lo están haciendo a esto

Gatorade patrocinará la pretemporada de Gremio

[i]Los once días de pretemporada de Gremio en enero en Gramado serán patrocinados por Gatorade, la marca de bebidas isotónicas que ya acompaña al club Gaúcho y que ahora tendrá un rol estelar en la puesta a punto del Tricolor.

Así, esta etapa será llamada “Pretemporada Gatorade Gremio 2015”, donde la marca tendrá además presencia en la cartelería, material institucional y contenido social del club, según informa el portal MKT Esportivo.[/i]

Gatorade patrocinará la pretemporada de Gremio | Marketing Registrado / La Comunidad del Marketing Deportivo

El valor del mercado del plantel de River

[i]La prensa europea armó un listado de los valores de los 28 jugadores que integran el equipo. El jugador más valuado está en 5.000.000 euros. ¿El valor total del plantel de River? 32.200.000 euros.

El buen nivel que demostró el equipo de Gallardo en el torneo local y el campeonato de la Copa Sudamericana generó una gran alza en las cláusulas de cada jugador de la Banda.

Las sorpresas fueron los puestos de Cirigliano, Simeone, Urribarri, Ferreyra y Aguirre, que entre todos suman unos 5.550.000, que a comparación, la más alta fue de 5.000.000 euros.

Para tener una idea en valores al euro oficial de hoy, el plantel entero de River suma 334.877.301 pesos. Una cifra que hasta podría saldar gran parte de las deudas que mantiene el club. ¿Qué tal?[/i]

El valor del mercado del plantel de River - River Plate - La Pagina Millonaria - Sitio 100% No Oficial

En este link esta el supuesto valor de cada jugador:

El valor de mercado del plantel de River | La Página Millonaria - River Plate

:mrgreen: